Московское образование на крупнейшей выставке на Ближнем Востоке – AQDAR World Summit
Тизер
Организация участия Правительства Москвы на выставке в Абу-Даби, ОАЭ. Сильные культурные различия. Необходим детальный анализ проблем и решение задачи — как интегрироваться в повестку и быть полезными публике одной из богатейших стран мира.
![Участники проходят первую станцию квеста – смотрят видео в формате 3D-mapping](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F161b1648-3fd5-40dc-8781-abaa02f632fe%2FPhoto_AndreyKovalev_280_26.11.18.jpg&w=3840&q=90)
Ресурсы и тайминг: 4 недели на подготовку, команда из 7 человек
Моя роль: предприниматель, стратег, креатор, проджект-менеджер
Инструменты: CRAFT, латеральное мышление, ТРИЗ, Miro
Результат: коммуникационная стратегия, креативная концепция, PR и SMM-стратегия, стенд и квест на выставке
![image](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F04743aaa-5ffa-4d51-bad3-06d10986fbe2%2FSubtract.png&w=3840&q=90)
О проекте
AQDAR World Summit — всемирный саммит в Абу-Даби, на котором представители разных стран обмениваются опытом инноваций и решения проблем в социальной сфере. Участники – преимущественно страны Ближнего Востока, понимающие местную повестку.
Последний год Москва активно налаживала контакт с Правительством ОАЭ, и участие в саммите – важный шаг в развитии дипломатических отношений. В программе ожидается участие министров и высшего руководства страны.
Цель
Задачи
— Представить проекты московского образования с использованием современных технологий.
— Обеспечить освещение участия Правительства Москвы в ближневосточных СМИ и в социальных сетях партеров.
— Заключить с AQDAR World Summit соглашение о партнерстве.
— Сформировать повестку и подготовить выступление спикера в деловой программе.
— Собрать контакты представителей системы образования ОАЭ, пригласить их к участию в форуме “Город образования” в Москве.
Решение
Большая идея коммуникационной стратегии – образовательная лаборатория ученого-гения, из которой каждый уйдет с новыми суперспособностями и дипломом об их получении.
Наша команда технологических гениев знает, как провести масштабные образовательные реформы и сделать обучение увлекательным даже для самых требовательных учеников.
Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:
– выставочный стенд с вовлекающим квестом;
– видео в формате 3D-mapping с проектами московского образования и раздаточные материалы;
– выступление представителя московской системы образования в деловой программе саммита;
– публикации в арабских и российских отраслевых и федеральных СМИ;
– посты в Facebook и Instagram;
![Команда техногиков – персонажи для квеста, стенда и промо материалов](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2Fe6de08c3-0f56-443c-8e6f-d80b15582bce%2F2020-11-26_10.16.07.jpg&w=3840&q=90)
В это раз я не стала все делать самостоятельно, а взяла на себя роль фасилитатора, выбрала фреймворк для работы и вместе с командой клиента мы провели серию креативных и проектировочных сессий. Что из этого получилось, смотрите дальше.
Итоги
![Его Высочество шейх Сейф бен Заед Аль Нахайян, вице-премьер-министр и министр внутренних дел ОАЭ](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F843b2c48-f8ae-4bbe-b877-ff5bfaeeeb19%2Fday2-053-2018.11.27.jpg&w=3840&q=90)
— 30 выходов в ближневосточных СМИ и в социальных сетях Министерства внутренних дел, Министерства Обороны, официальных аккаунтах саммита.
— 1 посещение стенда Министров внутренних дел ОАЭ (сыном шейха Зайда, если вы понимаете, о чем я).
— 1 ответный визит делегации ОАЭ (из 150 человек!) на выставку в Москве.
Проблема, которой нет?
ОАЭ — богатая страна. Каждому гражданину Эмиратов гарантирован высочайший уровень жизни. С осознанностью вроде все тоже хорошо: по статистике 95% девушек и 80% юношей поступают в вузы после окончания школы. Казалось бы, а проблемы там вообще есть?
![image](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F9bc2de99-70ce-4622-ab65-c9c46dc5eb0d%2FIMG_4125.jpg&w=3840&q=90)
Да — и не одна. Во-первых, хорошее образование можно получить только в частных школах за большие деньги. Поэтому ОАЭ не попадает в международные рейтинги исследований уровня государственного школьного образования вроде PISA или PIRLS, что негативно отражается на репутации страны. Во-вторых, у подростков просто нет мотивации учиться и развиваться. А зачем, если у меня и так все будет ок?
Так что для успешной презентации на саммите AQDAR нам нужно было разрешить два противоречия. Во-первых, показать школьникам, что обучение может быть захватывающим процессом. Во-вторых, подобрать инструменты, которые помогут школам ОАЭ предоставить равные возможности каждому ребенку, вне зависимости от того в какой школе он учится – в частной или государственной.
Лаборатория Тони Старка
Так появилась лаборатория технологического гения: Илона Маска, Тони Старка или Джимми Нейтрона — прототип выберите сами. И пройти путь участников выставки тоже попробуйте.
Квест моделирует систему московского образования. Москва отобрала лучшие достижения мировой системы образования и объединила их в единую систему, обучение в которой дает возможность школьнику подготовиться к вызовам будущего — спасти планету от последствий апокалипсиса и пробудить интерес к знаниям в век Интернета и социальных сетей (по легенде квеста).
![Схема квеста с указанием станций. На каждой станции участник узнает о проекте, реализуемом в Москве.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F8da986f7-5a99-4c5d-b490-26e942f690f0%2FUntitled.png&w=3840&q=90)
![Участник регистрируется на стойке информации, получает браслет с RFID-меткой – идентичный тому, который есть у каждого школьника в Москве и планшет с заданиями для каждой станции.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F5e370a0b-43c4-4624-bc04-eeb0de5ce21d%2FUntitled.png&w=3840&q=90)
![Первая станция – темная комната в стиле Матрицы. Участник смотрит ролик о московском образовании и отвечает на вопросы на планшете.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F2463c017-99ce-47dd-a002-0699062fc698%2FUntitled.png&w=3840&q=90)
![Станция в экскурсией в формате 360 по предпрофильным классам московской школы.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F67153c7e-589f-4c7f-86e0-d5bbca9bc363%2FIMG_4122.jpg&w=3840&q=90)
![Станция с демонстрацией функциональности Московской электронной школы.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F58f14911-5dd8-47e5-878f-b0e48ce77db7%2FIMG_4121.jpg&w=3840&q=90)
![В конце квеста каждый участник, успешно прошедший испытания, получает диплом, которые может распечатать и выложить в соц сети.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F6f6446dd-a066-463e-87b1-e765a2a80465%2FIMG_4123.jpg&w=3840&q=90)
![Все стендисты в совершенстве владели арабским, английским и русским – на таких мероприятиях двух языков недостаточно.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2Fd6c3652e-0a19-4e2e-9331-59d8fd982dc2%2FIMG_4119.jpg&w=3840&q=90)
Публичные выступления и интеграции
Также в этом проекте мы также готовили официального спикера к публичному выступлению. Тренировали как сам питч, так и помогали с презентацией.
![image](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F10b71e40-905b-40f3-b8f5-adda166ba822%2Fphoto_2018-11-27_12-20-57.jpg&w=3840&q=90)
Интегрироваться в программу – всегда отличный ход. Результатом усилий стали публикации на официальных площадках форума и в пабликах целой страны.
![image](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F67bb8bd8-220c-4c1a-8f34-7cd49984a384%2FUntitled.png&w=3840&q=90)
![image](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fassets.super.so%2F00844c1c-2f0a-41a8-911a-c112cd537810%2Fimages%2F0376021f-93df-4b79-a9c6-c1c90299c354%2FUntitled.png&w=3840&q=90)
Итоги
– 10 000 человек посетили стенд;
– 1 000 человек прошли квест до конца;
– 100 встреч — за 2 дня;
– 2000 контактов — база потенциальных посетителей Форума "Город образования".