Московское образование на крупнейшей выставке на Ближнем Востоке – AQDAR World Summit
Тизер
Организация участия Правительства Москвы на выставке в Абу-Даби, ОАЭ. Сильные культурные различия. Необходим детальный анализ проблем и решение задачи — как интегрироваться в повестку и быть полезными публике одной из богатейших стран мира.
Ресурсы и тайминг: 4 недели на подготовку, команда из 7 человек
Моя роль: предприниматель, стратег, креатор, проджект-менеджер
Инструменты: CRAFT, латеральное мышление, ТРИЗ, Miro
Результат: коммуникационная стратегия, креативная концепция, PR и SMM-стратегия, стенд и квест на выставке
О проекте
AQDAR World Summit — всемирный саммит в Абу-Даби, на котором представители разных стран обмениваются опытом инноваций и решения проблем в социальной сфере. Участники – преимущественно страны Ближнего Востока, понимающие местную повестку.
Последний год Москва активно налаживала контакт с Правительством ОАЭ, и участие в саммите – важный шаг в развитии дипломатических отношений. В программе ожидается участие министров и высшего руководства страны.
Цель
Задачи
— Представить проекты московского образования с использованием современных технологий.
— Обеспечить освещение участия Правительства Москвы в ближневосточных СМИ и в социальных сетях партеров.
— Заключить с AQDAR World Summit соглашение о партнерстве.
— Сформировать повестку и подготовить выступление спикера в деловой программе.
— Собрать контакты представителей системы образования ОАЭ, пригласить их к участию в форуме “Город образования” в Москве.
Решение
Большая идея коммуникационной стратегии – образовательная лаборатория ученого-гения, из которой каждый уйдет с новыми суперспособностями и дипломом об их получении.
Наша команда технологических гениев знает, как провести масштабные образовательные реформы и сделать обучение увлекательным даже для самых требовательных учеников.
Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:
– выставочный стенд с вовлекающим квестом;
– видео в формате 3D-mapping с проектами московского образования и раздаточные материалы;
– выступление представителя московской системы образования в деловой программе саммита;
– публикации в арабских и российских отраслевых и федеральных СМИ;
– посты в Facebook и Instagram;
В это раз я не стала все делать самостоятельно, а взяла на себя роль фасилитатора, выбрала фреймворк для работы и вместе с командой клиента мы провели серию креативных и проектировочных сессий. Что из этого получилось, смотрите дальше.
Итоги
— 30 выходов в ближневосточных СМИ и в социальных сетях Министерства внутренних дел, Министерства Обороны, официальных аккаунтах саммита.
— 1 посещение стенда Министров внутренних дел ОАЭ (сыном шейха Зайда, если вы понимаете, о чем я).
— 1 ответный визит делегации ОАЭ (из 150 человек!) на выставку в Москве.
Проблема, которой нет?
ОАЭ — богатая страна. Каждому гражданину Эмиратов гарантирован высочайший уровень жизни. С осознанностью вроде все тоже хорошо: по статистике 95% девушек и 80% юношей поступают в вузы после окончания школы. Казалось бы, а проблемы там вообще есть?
Да — и не одна. Во-первых, хорошее образование можно получить только в частных школах за большие деньги. Поэтому ОАЭ не попадает в международные рейтинги исследований уровня государственного школьного образования вроде PISA или PIRLS, что негативно отражается на репутации страны. Во-вторых, у подростков просто нет мотивации учиться и развиваться. А зачем, если у меня и так все будет ок?
Так что для успешной презентации на саммите AQDAR нам нужно было разрешить два противоречия. Во-первых, показать школьникам, что обучение может быть захватывающим процессом. Во-вторых, подобрать инструменты, которые помогут школам ОАЭ предоставить равные возможности каждому ребенку, вне зависимости от того в какой школе он учится – в частной или государственной.
Лаборатория Тони Старка
Так появилась лаборатория технологического гения: Илона Маска, Тони Старка или Джимми Нейтрона — прототип выберите сами. И пройти путь участников выставки тоже попробуйте.
Квест моделирует систему московского образования. Москва отобрала лучшие достижения мировой системы образования и объединила их в единую систему, обучение в которой дает возможность школьнику подготовиться к вызовам будущего — спасти планету от последствий апокалипсиса и пробудить интерес к знаниям в век Интернета и социальных сетей (по легенде квеста).
Публичные выступления и интеграции
Также в этом проекте мы также готовили официального спикера к публичному выступлению. Тренировали как сам питч, так и помогали с презентацией.
Интегрироваться в программу – всегда отличный ход. Результатом усилий стали публикации на официальных площадках форума и в пабликах целой страны.
Итоги
– 10 000 человек посетили стенд;
– 1 000 человек прошли квест до конца;
– 100 встреч — за 2 дня;
– 2000 контактов — база потенциальных посетителей Форума "Город образования".
