Правительство Москвы на выставке Bett Show

Правительство Москвы на выставке Bett Show

icon

Коммуникационная стратегия / Креативная стратегия / Продюсирование

О задаче

Цель: провести презентацию московского образования на выставке в Лондоне.

Для этого нужно было:

  1. Разработать концепцию презентации Правительства Москвы на выставке Bett Show – как мы будем выглядеть, о чем говорить и что показывать.
  2. Обеспечить PR-поддержку и SMM-продвижение мероприятия в Великобритании.
  3. Привлечь партнеров и спикеров на московский форум «Город образования».
  4. Собрать и координировать работу команды на площадке – фотографы, видеографы, переводчики, пиарщики, SMM-команда, фасилитаторы квеста и сотрудники стенда.

Ресурсы и тайминг: 4 недели на подготовку, команда из 17 человек.

Моя роль: предприниматель, стратег, креатор, проджект менеджер.

Инструменты: CRAFT, дизайн-мышление, латеральное мышление, ТРИЗ, ресерч международного рынка и инфополя.

Результат: коммуникационная стратегия, креативная концепция, PR и SMM-стратегия, интерактивный квест на выставке.

О проекте

BETT Show — выставка технологий, на которой крупные игроки вроде Microsoft, Google, Lego и прочие корпорации-гиганты делятся своими наработками для сферы образования. В 2018 году она получилась самой масштабной за 30 лет — 34 000 гостей из 130 стран. В этом же году на ней в первый раз появился стенд, представляющий Москву.

Он получился мощным, запоминающимся и самым обсуждаемым — как первый полет человека в космос.

💡

Челлендж За полгода до выставки в Москве прошел первый форум «Город образования», который стал громким публичным заявлением о том, как изменилась система московского образования за прошедшие 5 лет. Bett Show – первая публичная возможность представить Москву в международном контексте. Как это сделать?

Имиджевое видео о московском образовании

Решение

Большая идея коммуникационной стратегии – Sputnik moment 2.0. Московское образование готовит к вызовам будущего.

icon

Sputnik moment Устоявшийся термин в западном мире, обозначающий переломный момент в истории страны, ее нахождение на пороге технологического и научного прорыва. Запуск спутника в 1957 году стал возможен благодаря инвестициям СССР в школьное образование.

У России уже есть опыт подготовки к технологическим прорывам. Москва, как лидер в сфере образования, открыто показывает миру передовые технологии и новейшие разработки в сфере обучения школьников, и с готовностью делится с другими странами способами достижения высоких результатов.

Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:

выставочный стенд с вовлекающим квестом;

интерактивная презентация с проектами московского образования и раздаточные материалы;

имиджевый ролик;

лендинг как основной хаб для лидогенерации;

публикации в британских и российских отраслевых и федеральных СМИ;

посты в Facebook и Instagram;

лайф-репортаж со стенда.

Оффлайн-коммуникации

Так как формат мероприятия – выставка, то в центре решения – стенд, который разделен на две части.

Первая – деловая с комнатой для переговоров, зоной для мастер-классов, тач-столом с презентацией и экраном с лайф-репортажем.

Вторая – презентационная с квестом, VR-зоной, 3D сканером и фаном.

627 участник квеста проходит первую станцию – 3D-сканирование. За 30 секунд получается полноценная модель человека
627 участник квеста проходит первую станцию – 3D-сканирование. За 30 секунд получается полноценная модель человека
Зона с VR-тестированием по астрономии
Зона с VR-тестированием по астрономии
Проекты Москвы были переработаны в формат мини-игр
Проекты Москвы были переработаны в формат мини-игр

Информационное освещение

НаименованиеОжиданиеРеальность
Публикации в СМИ
5
13
Встречи с EdTech-компаниями
20
112
Публикации во время лайф-репортажа со стенда
20
138
Охват медиакампании
100 тыс.
450 тыс.
icon

А также: 10 000 посетителей стенда 1 000 участников квеста 2 000 контактов — база потенциальных посетителей и экспертов Форума «Город образования»

Отчетный ролик по итогам выставки

Квест. От идеи до реализации

icon

Концепция Космос — бескрайний. Возможности московской системы образования — тоже. Из такой простой цепочки получился он — интерактивный квест по подготовке образовательных космонавтов.

Welcome zone. Участники регистрируются, получают ID и создают свою 3D-модель для прохождения квеста. Все станции квеста связаны между собой, участники логинятся под своим ID, а результаты попадают в единую базу данных.

Дальше участник попадает в игровую зону и проходит следующие этапы:

1 станция — диагностика знаний на примере заданий Московской электронной школы.

2 станция — тест на способность влиться в общество будущего на примере заданий из другого московского проекта – Мои достижения.

3 станция — VR-тестирование в формате лаборатории по астрономии.

Участник квеста проходит этап 3D-сканирования
Участник квеста проходит этап 3D-сканирования

4 станция — результат квеста.

Если участник успешно прошел испытания, он отправляется на Марс, в Город Будущего.

Если нет — в Москву, подтягивать знания в российской системе образования.

Пример письма, который участник получал на почту
Пример письма, который участник получал на почту

Каждый участник получал на почту электронное портфолио с результатами обучения и кастномный анимационный ролик с его 3D-моделью в главной роли.

Пример ролика, который получал участник квеста с его 3D-моделью в главной роли

Айдентика

Сложилась закономерно: мы просто соединили конструктивизм 30-х с элементами космонавтики.

image
Сумки с сувенирной продукцией
Сумки с сувенирной продукцией
Тач-стол с презентацией о московском образовании
Тач-стол с презентацией о московском образовании

Digital каналы

Промо-страница City For Education

Зачем?

Чтобы подробнее рассказать о технологических преимуществах московской системы образования и собрать заявки от спикеров и участников на предстоящий «Город образования».

Как ее находили?

В письме с результатами квеста.

Ссылка зашита во все видео, которыми можно делиться в соцсетях.

Первый экран промо-страницы
Первый экран промо-страницы

SMM-поддержка

Цель: получить как можно больший отклик и вовлечение от зарубежных участников.

Рекламная кампания велась на страницах дружественных групп на Facebook с суммарным количеством участников ~20к.

Все 4 дня велась прямая трансляция с мероприятия: русская версия транслировалась на сайтах партнеров, английская — на стенде в Лондоне и на лендинге.

Пример страницы с репортажем
Пример страницы с репортажем

Международный PR

Пример публикации на сайте Bett
Пример публикации на сайте Bett

5 редакций на стенде

10 публикаций в СМИ

3 попадания в обзоры блогеров

🇬🇧

Проект был реализован в распределенной удаленной команде. 17 человек, daily standups, канбан-доска, еженедельное планирование — и за 1 месяц выставка была готова. Impossible is nothing.

Был у проекта и альтернативный мотто – «Земля — колыбель человечества, но нельзя вечно жить в колыбели», который я вспоминаю каждый раз, когда мир кажется огромным и хочется остановиться на достигнутом.

Команда проекта

Менеджмент: Анна Меркурьева, Антон Сажин

Креатив: Карина Аруштова

Дизайн: Дмитрий Пушкин, Серафим Бахарев

Нетворкинг: Анастасия Иванова

Видеопродакшн: Александр Быстров, Анфиса Рязанова

Методическая поддержка: Иван Леонов

Разработка: Владимир Дэген

3D-сканнер: Texel

Менеджмент МЦКО: Анна Фонарькова