О задаче
Цель: провести презентацию московского образования на выставке в Лондоне.
Для этого нужно было:
- Разработать концепцию презентации Правительства Москвы на выставке Bett Show – как мы будем выглядеть, о чем говорить и что показывать.
- Обеспечить PR-поддержку и SMM-продвижение мероприятия в Великобритании.
- Привлечь партнеров и спикеров на московский форум «Город образования».
- Собрать и координировать работу команды на площадке – фотографы, видеографы, переводчики, пиарщики, SMM-команда, фасилитаторы квеста и сотрудники стенда.
Ресурсы и тайминг: 4 недели на подготовку, команда из 17 человек.
Моя роль: предприниматель, стратег, креатор, проджект менеджер.
Инструменты: CRAFT, дизайн-мышление, латеральное мышление, ТРИЗ, ресерч международного рынка и инфополя.
Результат: коммуникационная стратегия, креативная концепция, PR и SMM-стратегия, интерактивный квест на выставке.
О проекте
BETT Show — выставка технологий, на которой крупные игроки вроде Microsoft, Google, Lego и прочие корпорации-гиганты делятся своими наработками для сферы образования. В 2018 году она получилась самой масштабной за 30 лет — 34 000 гостей из 130 стран. В этом же году на ней в первый раз появился стенд, представляющий Москву.
Он получился мощным, запоминающимся и самым обсуждаемым — как первый полет человека в космос.
Решение
Большая идея коммуникационной стратегии – Sputnik moment 2.0. Московское образование готовит к вызовам будущего.
У России уже есть опыт подготовки к технологическим прорывам. Москва, как лидер в сфере образования, открыто показывает миру передовые технологии и новейшие разработки в сфере обучения школьников, и с готовностью делится с другими странами способами достижения высоких результатов.
Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:
выставочный стенд с вовлекающим квестом;
интерактивная презентация с проектами московского образования и раздаточные материалы;
имиджевый ролик;
лендинг как основной хаб для лидогенерации;
публикации в британских и российских отраслевых и федеральных СМИ;
посты в Facebook и Instagram;
лайф-репортаж со стенда.
Оффлайн-коммуникации
Так как формат мероприятия – выставка, то в центре решения – стенд, который разделен на две части.
Первая – деловая с комнатой для переговоров, зоной для мастер-классов, тач-столом с презентацией и экраном с лайф-репортажем.
Вторая – презентационная с квестом, VR-зоной, 3D сканером и фаном.
| Наименование | Ожидание | Реальность |
|---|---|---|
Публикации в СМИ | 5 | 13 |
Встречи с EdTech-компаниями | 20 | 112 |
Публикации во время лайф-репортажа со стенда | 20 | 138 |
Охват медиакампании | 100 тыс. | 450 тыс. |
Квест. От идеи до реализации
Welcome zone. Участники регистрируются, получают ID и создают свою 3D-модель для прохождения квеста. Все станции квеста связаны между собой, участники логинятся под своим ID, а результаты попадают в единую базу данных.
Дальше участник попадает в игровую зону и проходит следующие этапы:
1 станция — диагностика знаний на примере заданий Московской электронной школы.
2 станция — тест на способность влиться в общество будущего на примере заданий из другого московского проекта – Мои достижения.
3 станция — VR-тестирование в формате лаборатории по астрономии.
4 станция — результат квеста.
Если участник успешно прошел испытания, он отправляется на Марс, в Город Будущего.
Если нет — в Москву, подтягивать знания в российской системе образования.
Каждый участник получал на почту электронное портфолио с результатами обучения и кастномный анимационный ролик с его 3D-моделью в главной роли.
Айдентика
Сложилась закономерно: мы просто соединили конструктивизм 30-х с элементами космонавтики.
Digital каналы
Промо-страница City For Education
Зачем?
Чтобы подробнее рассказать о технологических преимуществах московской системы образования и собрать заявки от спикеров и участников на предстоящий «Город образования».
Как ее находили?
В письме с результатами квеста.
Ссылка зашита во все видео, которыми можно делиться в соцсетях.
SMM-поддержка
Цель: получить как можно больший отклик и вовлечение от зарубежных участников.
Рекламная кампания велась на страницах дружественных групп на Facebook с суммарным количеством участников ~20к.
Все 4 дня велась прямая трансляция с мероприятия: русская версия транслировалась на сайтах партнеров, английская — на стенде в Лондоне и на лендинге.
Международный PR
5 редакций на стенде
10 публикаций в СМИ
3 попадания в обзоры блогеров
Был у проекта и альтернативный мотто – «Земля — колыбель человечества, но нельзя вечно жить в колыбели», который я вспоминаю каждый раз, когда мир кажется огромным и хочется остановиться на достигнутом.
Команда проекта
Менеджмент: Анна Меркурьева, Антон Сажин
Креатив: Карина Аруштова
Дизайн: Дмитрий Пушкин, Серафим Бахарев
Нетворкинг: Анастасия Иванова
Видеопродакшн: Александр Быстров, Анфиса Рязанова
Методическая поддержка: Иван Леонов
Разработка: Владимир Дэген
3D-сканнер: Texel
Менеджмент МЦКО: Анна Фонарькова