Коммуникационная стратегия / Креативная стратегия / Продюсирование

О задаче

Цель: привлечь 50 000 зрителей из 40 стран, заинтересованных в ESG-повестке, к просмотру конференции Global Impact Conference 1 декабря 2021 года.

Для этого нужно было:

Разработать коммуникационную стратегию GIC 2021 – что мы будем говорить, когда и в каких каналах.
Привлечь глобальных медиа-партнеров для продвижения конференции.
Привлечь профессиональное ESG-сообщество к сотрудничеству.
Обеспечить PR-поддержку и SMM-продвижение мероприятия.
Собрать и координировать работу команды – проджект-менеджеры, пиарщики, редакторы, переводчики, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры, таргетологи, SERM-специалисты, консультанты по вопросам ESG-повестки.

Ресурсы и тайминг: 10 недель на подготовку, команда из 14 человек.

Практики и инструменты: анализ конкурентов и инфо-поля, SWOT-анализ, value proposition canvas, CRAFT, дизайн-мышление, agile project management.

Результат: анализ стейкхолдеров, ценностные предложения для каждой из групп стейкхолдеров, коммуникационная стратегия и креативная концепция, PR и SMM-стратегия.

♻️

ESG (Environmental, Social, Governance) principles — принципы деятельности компании, основанные на защите окружающей среды, создание благоприятных социальных условий, добросовестном отношении с сотрудниками и клиентами и надлежащем корпоративном управлении.

О проекте

GIC 2021 – международная ESG-инициатива, основанная на человекоцентричном подходе для достижения Целей устойчивого развития ООН. Организатором выступает Корпоративная Академия Росатома.

Целевая аудитория конференции – государства и международные организации, корпорации и НКО, институты развития и локальные экспертные сообщества.

💡

Челлендж Пандемия COVID-19 сильно изменила рынок мероприятий. Теперь большинство ивентов проходят не в выставочных павильонах и залах, а в формате трансляций, часто предзаписанных. Как привлечь 50 000 человек в один день к событию, которое происходит в записи, а не в режиме реального времени? Чем их заинтересовать?

Из бонусов

Нам повезло. Команда, которая занималась программой конференции и продакшеном контента, отлично разбирается в онлайн-мероприятиях. Поэтому для продвижения у нас был высококлассный продукт.

8,5 часов онлайн-трансляции конференции с использованием XR-технологий

Съемки по всему миру: Европа, Африка, Ближний восток, Северная Америка, Юго- Восточная Азия

Павильон для съемок в Москве на ведущей киностудии Амедиа

Виртуальная AI-ведущая Джея

Решение TBD

Интегрированная коммуникационная стратегия, состоящая из пяти этапов.

Большая идея коммуникационной стратегии – всемирный банк ресурсов устойчивого развития.

Международная база кейсов и сообщество ESG-практиков Мы создаем международное сообщество вокруг ценностей устойчивого развития: собираем лучшие международные практики и фасилитируем их внедрение. Эта большая идея подтверждает статус Росатома – «корпорации знаний».

Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:

Результат

Конференция набрала 653 000 просмотров Изначальный план в 50 000 человек перевыполнен в 23 раза.

Больше всего зрителей пришло из Вконтакте, дальше – YouTube и продвижение от медиапартнера Euronews. Те зрители, которые участвовать в дискуссии во время выступлений, смотрели конференцию на сайте.

Продвижение Global Impact Conference 2021 в 40 странах

О задаче

О проекте

Из бонусов

Решение TBD

Результат

TBD

Медиа-партнеры конференции

PR-поддержка

SMM-продвижение

Таргетированная и контекстная реклама

Команда проекта