О задаче
Цель: привлечь 50 000 зрителей из 40 стран, заинтересованных в ESG-повестке, к просмотру конференции Global Impact Conference 1 декабря 2021 года.
Для этого нужно было:
- Разработать коммуникационную стратегию GIC 2021 – что мы будем говорить, когда и в каких каналах.
- Привлечь глобальных медиа-партнеров для продвижения конференции.
- Привлечь профессиональное ESG-сообщество к сотрудничеству.
- Обеспечить PR-поддержку и SMM-продвижение мероприятия.
- Собрать и координировать работу команды – проджект-менеджеры, пиарщики, редакторы, переводчики, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры, таргетологи, SERM-специалисты, консультанты по вопросам ESG-повестки.
Ресурсы и тайминг: 10 недель на подготовку, команда из 14 человек.
Практики и инструменты: анализ конкурентов и инфо-поля, SWOT-анализ, value proposition canvas, CRAFT, дизайн-мышление, agile project management.
Результат: анализ стейкхолдеров, ценностные предложения для каждой из групп стейкхолдеров, коммуникационная стратегия и креативная концепция, PR и SMM-стратегия.
О проекте
GIC 2021 – международная ESG-инициатива, основанная на человекоцентричном подходе для достижения Целей устойчивого развития ООН. Организатором выступает Корпоративная Академия Росатома.
Целевая аудитория конференции – государства и международные организации, корпорации и НКО, институты развития и локальные экспертные сообщества.
Из бонусов
Нам повезло. Команда, которая занималась программой конференции и продакшеном контента, отлично разбирается в онлайн-мероприятиях. Поэтому для продвижения у нас был высококлассный продукт.




Решение TBD
Интегрированная коммуникационная стратегия, состоящая из пяти этапов.

Большая идея коммуникационной стратегии – всемирный банк ресурсов устойчивого развития.
Для раскрытия этой идеи были использованы следующие каналы коммуникации:

Результат
Больше всего зрителей пришло из Вконтакте, дальше – YouTube и продвижение от медиапартнера Euronews. Те зрители, которые участвовать в дискуссии во время выступлений, смотрели конференцию на сайте.
